დაწკაპუნების მიღმა: ატრიბუციის გადახედვა

მესამე მხარის ქუქი-ფაილები დიდი ხანია გამოიყენება მიზნობრივი ონლაინ რეკლამებისთვის. კონფიდენციალურობის მზარდი

შეშფოთებისა და რეგულაციების პირობებში, ყველაფერი გარკვეულწილად შეიცვალა. მაგრამ Google ინახავს ქუქი-ფაილებს Chrome-ში

(მომხმარებლებს აძლევს საშუალებას აირჩიონ თვალი ადევნონ თუ არა). მერე რა ახლა?

Hot Pursuit Podcast-ის უახლეს ეპიზოდზე, ჩვენ ვესაუბრეთ ჯეფ გრინფილდს Provalytics- დან , თუ რა უნდა გააკეთონ მარკეტოლოგებმა

ბიზნესის შედეგების გასაუმჯობესებლად.

ითამაშე გრძელი თამაში

უპირველეს ყოვლისა, ჯეფი ამბობს, რომ ჩვენ ხელახლა უნდა შეიძინეთ ნაყარი sms სერვისი გავამახვილოთ ყურადღება რეკლამის საფუძვლებზე. „ჩვენ ვდებთ ფულს

იმისთვის, რომ ვიყიდოთ შთაბეჭდილებები ცნობიერების ასამაღლებლად“.

თვალყური ადევნეთ მთლიან შთაბეჭდილებებს ყველა პლატფორმაზე და არა მხოლოდ დაწკაპუნებებს და კონვერტაციებს.

რატომ? Adstock.

Adstock (ასევე ცნობილია როგორც რეკლამის გადატანა) ეხება რეკლამების ხანგრძლივ გავლენას. ბევრი კვლევა აჩვენებს, რომ რეკლამას შეუძლია გააგრძელოს გავლენა კამპანიის დასრულების შემდეგაც.

რეკლამას აქვს ხანგრძლივი ეფექტი

რეკლამის გრძელვადიანი ეფექტი მნიშვნელოვნად განსხვავდება რამდენიმე ფაქტორზე დაყრდნობით, მათ შორის რეკლამის ტიპზე,

პრეზენტაციის საშუალებას, ექსპოზიციის სიხშირეზე და ემოციურ შინაარსზეატრიბუციის გადახედვა.

მიუხედავად იმისა, რომ პოლიტიკურ რეკლამას ხშირად აქვს ხანმოკლე ეფექტი, კუმულატიურმა ექსპოზიციამ შეიძლება გამოიწვიოს

გრძელვადიანი გავლენა. სატელევიზიო რეკლამები ზოგადად ქმნის უფრო ძლიერ გრძელვადიან მეხსიერების ეფექტებს ონლაინ

რეკლამებთან შედარებით. ემოციური ჩართულობა ასევე გაააქტიურეთ თქვენი შემოქმედება genie-სთან ერთად გადამწყვეტ როლს თამაშობს რეკლამის გრძელვადიანი გავლენის გაძლიერებაში.

რეკლამების გავლენა, პოლიტიკური თუ კომერციული, ფართო კვლევის საგანი იყო. აქ არის რამდენიმე მაგალითი:

• პოლიტიკური რეკლამის ხანმოკლე ეფექტები . სატელევიზიო პოლიტიკური რეკლამები ძლიერ, მაგრამ ხანმოკლე გავლენას ახდენს ხმის მიცემის პრეფერენციებზე, ემთხვევა პრაიმინგის ფსიქოლოგიურ მოდელებს და არა გრძელვადიან გავლენას. ( წაიკითხეთ კვლევა )
• კუმულაციური ექსპოზიციის გრძელვადიანი ეფექტები . პოლიტიკურ რეკლამას შეიძლება ჰქონდეს როგორც მყისიერი, ასევე გრძელვადიანი ეფექტი, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც ექსპოზიცია კუმულაციურია მრავალ საარჩევნო ციკლში. ამ ეფექტებმა შეიძლება გავლენა მოახდინოს პოლიტიკურ და სოციალურ ნდობაზე და პოლიტიკური საუბრის რეჟიმებზე კამპანიის დასრულებიდან დიდი ხნის შემდეგ. ( წაიკითხეთ კვლევა )
• პრეზენტაციის რეჟიმის გავლენა მეხსიერებაზე . სატელევიზიო რეკლამები იპყრობს მეტ ვიზუალურ ყურადღებას და ქმნის უფრო ძლიერ იმპლიციტურ გრძელვადიან მეხსიერების ეფექტებს YouTube რეკლამებთან შედარებით. ეს იმაზე მეტყველებს, რომ სარეკლამო საშუალება მნიშვნელოვან როლს ასრულებს მის ხანგრძლივ ზემოქმედებაში. ( წაიკითხეთ კვლევა )
• ექსპოზიციის სიხშირე და მეხსიერება . სპორტულ არენებზე, რეკლამების ზემოქმედების სიხშირე დადებითად არის დაკავშირებული გახსენებასთან, შესყიდვის განზრახვებთან და რეალურ შესყიდვის ქცევასთან. თუმცა, რეკლამების უმეტესობა არ აწარმოებს ხანგრძლივ მეხსიერების კვალს, თუ ხშირად არ გვხვდება. ( წაიკითხეთ კვლევა )
• აფექტის როლი მეხსიერებაში . უფრო მაღალი ემოციური შინაარსის მქონე რეკლამებს უფრო მაღალი აღიარება და დამახსოვრება აქვთ. ეს მიუთითებს იმაზე, რომ ემოციურ ჩართულობას შეუძლია გააძლიეროს რეკლამის ხანგრძლივი გავლენა. ( წაიკითხეთ კვლევა )
• ნეგატიური პოლიტიკური რეკლამის ეფექტურობა . ნეგატიური პოლიტიკური რეკლამები არ არის უფრო ეფექტური, ვიდრე პოზიტიური და არ ახდენს განსაკუთრებით საზიანო გავლენას პოლიტიკურ სისტემაზე. ეს ეჭვქვეშ აყენებს ჩვეულებრივ სიბრძნეს, რომ ნეგატიური რეკლამები უფრო გავლენიანია. ( წაიკითხეთ კვლევა )

ახალი მიკუთვნების მიდგომები

ყველა ტექნოლოგიური ცვლილების გამო, რომელიც მოხდა მონაცემთა ბაზა დ ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში, ტრადიციული მრავალ შეხებით

ატრიბუცია ახლა ნაკლებად სიცოცხლისუნარიანია. Greenfield’s Provalytics იყენებს არა-PII მონაცემებს მრავალ შეხების ატრიბუციის მსგავსი

ინფორმაციის მისაღებად, ოპტიმიზირებს კამპანიებს მედიაში მომხმარებლის დონის მონაცემების გარეშე.