デザイナーとしての立場から言えば、「機能に従う形状」という原則は、90 年代に Web デザイナーとして働き始めた頃から、私のアプローチの基本的な基礎となっています。そう、私はそれほど年寄りです。簡単に言えば、この原則は、物体の形状やデザインは、その意図された目的や機能に基づいて決められるべきだと主張しています。
つまり、Web デザイナーの仕事は
コンテンツを可能な限り効果的に拡大することですが、多くの場合、その逆、つまりデザインがコンテンツを決定するという結果になります。私の経験では、これが良い結果に終わることはほとんどありません。
簡単な例として椅子というありふれた家具を取り上げてみましょう。
機能:椅子の目的は、快適でサポート力のある「座席ソリューション」を提供することです。椅子に座るだけです。シンプルです。
形状は機能に従う:したがって、椅子のデザインまたは「形状」では、意図された機能を果たす要素を優先する必要があります。たとえば、サポートのための背もたれ、お尻を乗せる座面、安定性のための脚などです。
少年がさまざまな種類の椅子に囲まれた椅子に座っている
椅子の美しさ、素材、形状は、革張りのアームチェアや木製のベンチから、キャンプ用のスツールやオフィスチェアまで、多種多様ですが、原則として、デザインは使用事例を理解し、座るという全体的なユーザー エクスペリエンスを向上させることが求められます。そして、おわかりのように、デザイナーが要件を満たしながら創造性を発揮する余地は十分にあります。
しかし、その非常に単純な機能を実現できなければ、椅子を作ったとは言えませんよね?
同じ原則が、Web サイト、その意図された目的、およびその形式にも当てはまります。コンテンツの目的を理解しないまま、その形式から始めようとすべきではありません。
コンテンツマーケティングの形式と機能を理解する
では、椅子の例はさておき、サイト上のコンテンツの形式と機能は正確には何でしょうか?
コンテンツマーケティングのフォーム
コンテンツ マーケティングでは、「形式」とは、Web サイトの視覚的な要素、レイアウト、全体的なプレゼンテーションを指します。これは、メッセージがパッケージ化されて視聴者に届けられる方法であり、美観、つまり「Web デザイン」コンポーネントから、段落、画像、ビデオなどの形式まで多岐にわたります。
コンテンツマーケティングにおける機能
一方、コンテンツ マーケティングにおける「機能」とは、コンテンツを通じて達成しようとする目的、目標、成果を指します。つまり、魅力的なコピー、関係の構築、そして最終的にはオーディエンスの望ましい行動すべてを導くことです。
ワイヤーフレームのウェブサイトのコンセプト
問題は、多くの Web デザイン プロジェクト (もちろん、私たちのプロジェクトは除きます!) が、通常、デザイン フェーズから始まることです。これはまったく理解できます。クライアントは、Web デザイン プロジェクトの変更点や新しい方向性を視覚的に表現したものを希望することが多く、コンテンツ作成のインスピレーションを得ることさえあるからです。さらに、クライアントはプロジェクトの開始時に適切なコンテンツを用意していない可能性があり、その結果、プレースホルダー コピーが開始点として使用されることになります。
デザイナーは、クライアントのビジネスやオーディエンス、ペルソナをできるだけ理解して、それを視覚的に最大限に反映させようとすることがよくありますが、コンテンツの機能が考慮されていない場合、プロジェクトの進行とともに調整の問題が発生することがよくあります。
整合の重要性
強化されたユーザーエクスペリエンス
コンテンツの形式が機能と一致すると、ユーザー エクスペリエンスとコンバージョン率が大幅に向上します。視聴者に訴える、適切に設計された魅力的なコンテンツ形式は、消費され、共有され、記憶される可能性が高くなります。
単にレシピを説明するだけでなく、ステップごとのビデオ デモンストレーションや図、レビューなども含まれる料理サイトを想像してみてください。この機能が最初の計画段階で考慮されなければ、最終版には含まれず、その結果は魅力の低いものになります。
エンゲージメントの向上
エンゲージメントを高めるには、コンテンツの形式を慎重に計画することが重要です。デザイナーにコンテンツの形式を決定させると、ページ テンプレートによってコンテンツが不自然に収まったり、重要な情報が省略されたりする可能性があります。エンゲージメントを高めるには、魅力的なデザインと重要なコンテンツのシームレスな配信の両方を実現するバランスを取ることが重要です。
オンラインのキッチン家電ストアが製品ページを再設計していると想像してください。デザイナーは、より大きな製品画像とシンプルなレイアウトを強調することで、洗練されたモダンな外観を目指しています。しかし、そうすることで、技術仕様、レビュー、信頼性のシグナルのためのスペースを最小限に抑えています。最終的には、顧客をよりよく理解し、特定のページにどのようなコンテンツを含め、優先すべきかをよりよく理解する必要があります。
形態は機能に従う
ブランドの一貫性
コンテンツ マーケティングでは一貫性が非常に重要です。コンテンツの形式をブランドの視覚的要素と一致させることで、ブランド アイデンティティを確立し、強化することができます。しかし、ビジュアルだけでなく、ページの形式もブランドのトーンやメッセージと一致させる必要があります。これらの側面で一貫性を保つことで、オーディエンスの信頼、信頼性、認識が高まります。
コンテンツをレベルアップする準備はできていますか?
今すぐ、当社の経験豊富でフレンドリーなチームにご連絡ください。
ご相談くださいコンテンツマーケター vs Webデザイナー
ここでは、デザイナーが Web サイトの形式を指示し、クライアントが事前に定義されたテンプレートにコンテンツを押し込もうと奮闘しているという、直接対決のように見えるかもしれません。確かにそのようなことは起こりますが、必ずしもそうである必要はありません。
私の経験では、デザイナーは自分が扱うコンテンツについて明確な概要を受け取ることを好みますが、あまりにも頻繁に、恣意的で短期的な締め切りは、プロジェクトを時間通りに予算内に終わらせるために、船上でより迅速に、半ば計画通りの決定を下さなければならないことを意味します。しかし、これらすべてを回避する方法があります。
締め切りを緩める
「CEO は来月ローンチしたいと言っています」というのは、デジタル マーケティングに携わる誰もが聞きたいことではありません。
なぜその日に公開する必要があるのでしょうか。多くの場合 正確な携帯電話番号リスト これは準備と計画が不十分なことによるものです。時間をかけて、優れたコンテンツの作成にふさわしい適切な考慮を考慮に入れた、妥当な期限を検討してください。新しい Web プロジェクト用の記事を書く場合でも、新しいブログ投稿を書く場合でも、急いでいると良い結果になることはほとんどありません。
そして最終的には、準備が整うまでプロジェクトを開始しないでください。
紙とペンとハサミでウェブサイトのワイヤーフレームを作成する
デザイナーのように考える
そうですね、あなたはデザイナーではないかもしれませんが、だからといって、自分の Web サイトに固有の要件がどうあるべきかがわからないというわけではありません。ページを分解し (必要に応じて紙とハサミを使用)、ページ テンプレートに含める必要のある重要な要素をすべて配置します。デザイナーや開発者がいくつかの要素を移動する場合もありますが (そうするでしょう、信じてください)、あなたは今、より具体的な方法でコンテンツについて考え、プロジェクトの範囲をシンプルかつ効果的に伝えています。
新しいコンテンツは新しいウェブサイトだけのものではない
ここでは、新しい Web プロジェクトについてだけ話しているのではありません。業界は進化、成長、多様化してお リソースデータ 関連性を保つにはコンテンツもそれに追いつく必要があります。したがって、ページの機能が変更または進化した場合は、その要件に合わせてフォームを調整する必要があります。新しいコンテンツを無理やり押し込もうとするだけでは不十分です。信頼できる開発者と友達になりましょう。私たちはそのような開発者を何人か知っています。
コンテンツ マーケティングでは
形式と機能の関係が最も重要です。ページのレイアウトとデザインは ファックスデータベース 常にそのページの目的に基づいて、その目的に沿うものでなければなりません。つまり、視聴者にとってシームレスで効果的なエクスペリエンスを生み出す必要があります。
デザイナーや開発者に指示する前に、モックアップを作成し、アイデアをテストし、チームと話し合ってコンテンツ要件を細かく分けてください。そうすれば、彼らは感謝してくれるでしょう。
適応性を保ち、ユーザー データを分析し、コンテンツ戦略を時間の経過とともに進化させて、目標に沿った状態を維持できるようにします。