数年前、誰もが履歴書に「デジタル ロックスター」「グロース ハッカー」「SEO の第一人者」などと書いていたことを覚えていますか? あれは信じられないほど恥ずかしいだけでなく、終末の兆しでもあったと私は確信しています。
まあ、ちょっと大げさかもしれないけど、だからこそ、全然恥ずかしくない、すごくかっこいいタイトルに決めたんだ。SEO 探偵。これを書いている間、私は鹿撃ち帽をかぶってパイプを吸っているのか？いいえ。それは変だ。私はただ自分の世界をモノクロに変えて、トレンチ コートを羽織り、正義の名の下に犯そうとしている犯罪について女性を責めながら、女性を「太った」とか「お人形」と呼ぶ準備をしているだけ。ずっといい。
マーケティングに関して人々が抱い
ている最大の誤解の 1 つは、マーケティングは美しい言葉を書いて看板を作るクリエイティブな職業だということです。実際には、データ、hreflang タグ、そして大量のキーワード調査によって駆動される、非常に技術的な側面を持っています。
「磨かれた…石」ということわざを聞いたことがあるでしょう。しかし、その下にあるものを扱わずに、一流のコピーライティングやコンテンツに取り組んだところで、それほどの成果は得られません。結局、磨かれた…石になってしまうのです。
そのため、ほとんどの SEO 代理店が新しいクライアントを引き受けるときに最初に行うタスクの 1 つは、技術的な SEO 監査です。
技術的な SEO 監査では、検索エンジンが Web サイトを確認する方法と同じ方法で Web サイト全体を確認します。
世界で最も関連性の高い魅力的なコンテ
ンツを持っていたとしても、それが読み込みに 2 分かかる孤立したページにあるなら意味がありません。検索エンジンはトラフィックのランク付け方法を決定する際に、完全なユーザー エクスペリエンスを優先します。Web サイトの内部を調べて期待に応えられなければ、常に苦戦を強いられることになります。
技術的な SEO 監査を行うときに私がよくやることの 1 つは、私が「なるほど」と思う奇妙な点をすべてメモすることです。今日は、私が「なるほど」と思う点をいくつか皆さんに紹介します。
hreflang タグの重要性 (または、「ここではアメリカ語は話されません」)
私たちは、誰に聞くかによって、ますますグローバル化している世界、あるいはますますアメリカ化している世界に生きています。つまり、私たちは世界中のウェブサイトからコンテンツを消費し、商品を購入することが多いのです。
たとえば、フランスでは最近インターネットの使用が許可されましたが、Shopify を使って「ウェザースプーンズは忌まわしい存在」という T シャツを作り続けるつもりだということをご存知ですか? 残念ながら、新しい英語サイトが立ち上がっても、このメッセージはフランス国外には伝わっていません。
そのため、 hreflang タグを正しく使用していることを確認する必要があります。たとえ、設定が少々面倒であってもです。
Hreflangとは何ですか?
hreflang の用途の 1 つは、ページの言語を示すことですが、これは実際には主な目的ではありません。Google は、Web サイトの言語を判別するのに非常に優れています。より重要なのは、誰が何を見るべきかを Google に伝えることです。
hreflang は、コンテンツが意図されている場所と、サイト上の他のページとどのように関連しているかを Google に伝えます。 href タグは、検索エンジンに言語と地理情報を提供する小さな HTML スニペットです。
「代替」は、これが別のページのバリエーションであり、コンテンツが類似している可能性があることを検索エンジンに知らせます。
この場合Google にこれが英国向け
の英語ページであることを知らせています。また、カナダ向けのサブディレクトリも用意されている可能性があります。カナダでは、全体的な情報は非常に似ていますが、現地のユーザー向けに若干の調整が加えられています。
Hreflang を使用すると、さまざまな言語バージョンや国バージョンが互いに関連していることを、優先する検索エンジンに知らせることができます。これにより、適切なユーザーに適切なコンテンツを表示でき、重複コンテンツによるペナルティを受けなくなります。
Hreflang について考え始める必要がある場合の簡単なチェックリストを以下に示します。
- 同じコンテンツを異なる国で使用したい場合。たとえば、.co.uk と .ie のサイトがあるとします。これらのサイトは同じコンテンツと製品を共有していますが、対象とする地域は異なります。
- サブフォルダーまたはサブドメインに、異なる言語または国バージョンがあります。たとえば、.com の Web サイトがあり、さまざまな市場用のサブフォルダーがいくつかあります。
- gTLD* 上で、同じ言語で異なるコンテンツを持つ複数の Web サイトを運営している場合。たとえば、米国、英国、オーストラリアのサイトがあり、それぞれ異なるユーザー層に対応するためにコンテンツが異なります。
理想的には、可能であればすべての情報を
つの Web サイトにまとめます。サブディレクトリを使用して、多国籍またはバイリンガルのサイトを作成できます。
一般的に、サブディレクトリはサブドメインよりも SEO 面で有利です。また、デジタル PR キャンペーンを実行する場合、バックリンクがさまざまなドメインに分割され、全体的な影響が弱まることはありません (ただし、正直に言うと、これはまったく別のブログで、新しいジョークを書く必要があります)。
gTLD と ccTLD の違いは何ですか?
*gTLD は、.com や .net などの汎用トップレベル ドメインの略です 。インターネットがまだ黎明期だったころから存在し、場所ではなくサイトの目的を表します。
.com は commercial の略で、何かを購入することを意味します。一方 .info は、その Web サイトが、ご想像のとおり、タコスを提供することを意味します。そうではなく、情報を提供することを意味します。
もう 1 つのオプションは、国別コード トップレベル ドメインである ccTLD です。これは、.co.uk や .au など、Web サイトが運営されている場所を示します。
大手新聞社など、直接商品を販売しているかどうかに関係なく、グローバル企業が .com を使用しているのをよく見かけます。ドメインを購入する際、.xyz などのファンキーなオプションを選択することもできますが、見た目がかっこいいからといって必ずしも正しい選択であるとは限らないことに注意してください。
国コードと言語コードを混同しないでください
いや、本当です。これはすぐに変なことになるかもしれません。
言語ターゲティングとは、異なる国で同じ言語をターゲットにすることです。たとえば、英国、オーストラリア、アメリカではいずれも何らかの英語が話されています。
国ターゲティングとは、モンゴルのように特定の場所の人々をターゲットにすることです。モンゴルは.mnです。
国コードと言語コードは必ずしも同じではなく、予想どおりではない場合があります。たとえば、英国に拠点を置いている場合は、「UK」コードが自分の国用であると思われるかもしれませんが、実際はウクライナです。
推測の手間を省くために、国コードと言語コードの完全なリストはWikipediaで確認できます。
URL の末尾のスラッシュは重要ですか? (はい)
どの言語で話しているのか、どこでサービスを提供しているのかがわかったので、URL について話しましょう。URL の中には、末尾にスラッシュが付いているものと付いていないものがあることに気付きました… しかし、技術的な観点から見始めるまで、私はそのことをまったく気にしていませんでした。
そうすると、また大きな「はっ」という声が聞こえてきました。
どうやって選びますか？
ウェブサイトを計画しているとき、親切な近所のウェブマスターが末尾のスラッシュが必要かどうか尋ねてくるかもしれません…そして、どちらが最適か、またはそれがなぜ重要なのかわからないかもしれません。
Google のジョン・ミューラー氏はこう言っています。
基本的に、ルート ドメインでは末尾のスラッシュの有無は関係ありません。Google は同じ URL として認識します。他のすべての URL では、末尾のスラッシュの有無は絶対に重要です。
つまり、Google はそれらのページを個別にインデックスし、重複コンテンツとして扱います。
幸いなことに、賢いインターネットの人たちが、私たちのような貧しいマーケターのためにこれを簡単にしようとしてくれました。たとえば、WordPress は、末尾のスラッシュが入力されたかどうかに関係なく、自動的にリダイレクトして同じコンテンツを配信します。
しかし、間違いは必ず起こります。ページが適切にリダイレクトされず、別のページとして残ってしまうこともあります。つまり、誤って重複したコンテンツが生まれてしまうのです。そのため、Google ではリダイレクトを設定し、一貫した URL 構造を選択することを推奨しています。
技術的な SEO 監査を実行するときに
繰り返し出てくる言葉が「一貫性」です。一貫性が重要な理由はいくつかあります。
最大の利点は、ユーザー エクスペリエンスが向上することです。論理的な URL 構造があれば、顧客は Web サイトのどこにいるのか、どのようにナビゲートすればよいのかを簡単に理解できます。
SEO の観点から見ると、計画がはるかに簡単になります。構造を使用すると、新しいコンテンツが最も適している場所や、各部分がどのように組み合わされているかを簡単に確認できます。
検索エンジンにとっても、ナビゲートしやすくなります。つまり、非常にわかりにくい Web サイトよりも、検索エンジンから高いランキングで評価されることになります。
したがって、スラッシュするかしないかを決めたら、常にその単一のバージョンを使用してください。XML サイトマップ、rel canonical タグ、内部リンク、6 年生のときのお気に入りの先生に書いたメモなど、あらゆる場所にそれを保存してください。
しかし、なぜ末尾のスラッシュと末尾にないスラッシュのオプションが存在するのでしょうか?
もう一度言いますが、これはインターネットが Facebook で遊ぶおばさんではなく、情報や学術目的で使われていた頃の無法地帯への回帰です。
末尾にスラッシュが付いている URL はフォルダーまたはディレクトリ用で、スラッシュが付いていない URL はファイル用です。コンピューター上のフォルダーを調べると、同様の構造に気付くでしょう。
ステータス コード: 301 と 302 の違いと Google の解釈
ウェブサイトの変更。以前は関連性があったコンテンツが whatsapp data もはや関連性がなくなった。アドバイスは、ウェブサイトの別のセクションに掲載したほうがよい。特定の製品の販売を停止する。最善の計画を立てたとしても、ある時点でリダイレクトが必要になる可能性が高い。
では、どちらを使用するかをどのように選択するのでしょうか? 簡単です。サイコロを振るだけです。いいえ、コンテンツが移動した 理由と、それが永続的であるかどうかによって異なります。
301: 永続的なリダイレクト。2018年に素晴らしいパフォーマンスを発揮したブログがあり、それをカテゴリ ページに直接配置するハブ コンテンツに変えたい場合は、古いブログ リンクから 301 を使用して新しい静的ページを設定することができます。
302: 一時的なリダイレクト。たとえば、Web サイトを再設計したり、変更を加えたりして、最終的に元の URL を再び有効にしたい場合などです。
しかし、問題はこれです… 多くの人が善意で 302 を使用していますが、2 年経ってもまだリダイレクトされています。これが私の「えっ」という疑問であり、Google の難問です。Google はどのようにして 302 が本当に302 であると認識するのでしょうか?
場合によっては、一定期間が経過すると
Google は長期的な 302 を 301 として扱います。ただし、必ずしもそうする必要はありません。これにより、サイトに悪影響が出る可能性があります。
302 は、元の Web ページが戻ってくることを Google に伝え コンテンツマーケティングにおいて「機能に従う形式」が重要な理由 インデックス登録を続行します。つまり、リダイレクトされたページは重複コンテンツとして扱われるか、バックリンクの価値が分割される可能性があります。その結果、ユーザーがアクセスできないページが 1 つ残り、大幅に弱体化したページがもう 1 つ残ります。
基本的に、リダイレクトを常に把握しておくようにしてください。
また、ついでに、猫をテーマにしたステータス コード ページを選択することを検討しましたか? 利用可能なオプションにきっと満足していただけると思います。
最大の「えっ」という驚きに備えましょう。
まだ表面をなぞっただけです。テクニカル SEO 監査が、通常は代理店 ( Boom Onlineなど) やテクニカル SEO の専門家によって実行される、非常に複雑なプロセスであるのには理由があります。
これは大規模な取り組みであり、Web サイトの次のステップは何か サウジアラビアのデータ フラグが付けられた問題に優先順位を付けるにはどうすればよいかを決定するには、多くの調査と解釈が必要です。
これらは、Web サイトを真に理解するために検討する必要がある無数の項目のうちのほんの一部です。小規模な Web サイトでも、その真相を突き止めるには、想像以上に長い時間がかかることがあります。