デジタル広告の種類: 初心者向けガイド

デジタル広告はテレビで見るコマーシャルに似ていますが、テレビではなくインターネット上に表示されます。これらの広告は、企業がオンラインのインターネットユーザーに自社の製品やサービスを宣伝するのに役立ちます。

デジタルの世界は常に変化しており

開発者からの新しいアイデアやテクノロジーがデジタル広告をアップデートし続けています。規模や規模に関係なくビジネスを所有している場合やマーケティングを管理している場合は、さまざまな種類のデジタル広告と、それがブランドにどのように役立つかを知ることが重要です。

このブログでは、ディスプレイ広告、PPC（クリック課金）広告、モバイル広告、リターゲティング/リマーケティング、動画広告、ソーシャルメディア広告、ネイティブ広告など、マーケティング代理店が使用するさまざまな種類のデジタル広告について学びます。

デジタル広告とは何ですか?

デジタル広告は、企業やブランドがインターネットやデジタルデバイスを通じて人々に配信するプロモーションメッセージです。デジタル広告は、オンラインでの行動、興味、人口統計に基づいて特定の視聴者をターゲットにすることで機能します。ユーザーが Web を閲覧したり、検索エンジンを使用したり、ソーシャルメディアをスクロールしたりすると、テキスト、画像、動画など、さまざまな形式でデジタル広告が表示されます。

デジタル広告は、ユーザーのオンライン活動から収集されたデータに依存します。たとえば、フィットネス機器を頻繁に検索する場合、ランニングシューズやジムの会員権の広告が表示されるようになるかもしれません。

広告主はアルゴリズムを使用し

て広告を適切なオーディエンスにマッチングさせ電子メールデータエンゲージメントとコンバージョンの可能性を最大化します。

デジタル広告の目標は、販売、サインアップ、ダウンロードなどのコンバージョンを促進することです。

ユーザーがデジタル広告をクリックすると、訪問者を顧客に変える目的で設計されたウェブサイトまたはランディングページに移動します。デジタル広告の効果は、クリックスルー率 (CTR)、コンバージョン、投資収益率 (ROI) などの指標で測定されます。広告主はこれらの指標を分析してキャンペーンを最適化し、より良い結果を達成します。

企業にとってのデジタル広告のメリット

デジタル広告は企業にメリットをもたらすため、世界中の消費者をターゲットにするために毎年数十億ドルが投資されています。デジタル広告のメリットは次のとおりです。

1. ターゲット広告

企業は、人口統計、興味、オンライン行動に基づいてターゲットユーザーにリーチし、最も関連性の高い顧客に広告を表示できます。

2. コスト効率が良い

デジタル広告は、企業が予算を管理し、支出を最適化できるため、従来の広告方法よりも費用対効果が高くなります。

3. 測定可能な結果

デジタル広告のクリック数、インプレッション数、コンバージョン数、ROI などのパフォーマンス指標をリアルタイムで追跡し、データに基づいた意思決定を行うことができます。

4. 広範囲に及ぶ

デジタル広告は世界中の視聴者にリーチし、企業の店舗を拡大することができます。

5. エンゲージメントとインタラクション

デジタル広告では、クリック可能なリンク、行動喚起ボタン、ソーシャルメディアのエンゲージメントなどを通じて、視聴者と直接やり取りすることができます。

6. 柔軟性と適応性

パフォーマンスデータに基づいてデジタル広告キャンペーンを簡単に調整できるため、市場のトレンドや消費者の行動に応じて対応を変えることができます。

7. ブランド認知度の向上

ほとんどの人は知らないことですが、一貫性のある戦略的なデジタル広告は、ブランド認知度の向上に役立ち、長期的には SEO にも役立ちます。

さまざまな種類のデジタル広告

デジタル広告キャンペーンの種類と目的に基づいて、6 つのデジタル広告カテゴリに分類できます。

検索エンジンマーケティング (SEM)
ディスプレイ広告
ソーシャルメディア広告
ネイティブ広告
動画広告
メールマーケティング

それでは、各カテゴリに該当するデジタル広告を理解していきましょう。

1. 検索エンジン広告または検索エンジンマーケティング(SEM)

検索広告は、ユーザーが特定の単語を検索したときに、検索エンジンの結果の上部または下部に表示されます。検索広告はユーザーが探している内容と一致するため、ウェブサイトへのトラフィックを効果的に誘導できます。

Google AdWords 管理を使用すると、検索広告キャンペーンを改善し、適切なユーザーにリーチできるようになります

Google で「最高のコーヒーメーカー」を検索すると、ページの上部にテキスト広告が表示されることがあります。

ショッピング広告

ショッピング広告には、画像、価格、販売者名など、特定の商品に関する詳細情報が表示されます。これらの広告は SERP の別のセクションに表示され、e コマースビジネスに非常に役立ちます。

例-

Google で「ランニングシューズ」を検索すると、さまざまなランニングシューズの写真、価格、小売業者の Web サイトへのリンクを含むショッピング広告が表示されます。

ローカルサービス広告

ローカルサービス広告は、配管、電気工事、清掃などのサービスを提供する地元の専門家と地元の消費者を結び付けます。これらの広告も検索結果の上部に表示され、ビジネス情報とレビューが含まれます。

例-

「近くの配管工」を検索すると、地元のサービス広告が表示されます。

ダイナミック検索広告

動的検索広告は、ウェブサイトのコンテンツに基づいて広告の見出しとランディングページを自動的に生成します。在庫数が多いビジネスや、コンテンツが頻繁に変更されるビジネスに適しています。

例-

さまざまな電子機器を販売するウェブサイトでは、ユーザーが「最新のスマートフォン」を検索すると動的検索広告が生成されます。

2. ディスプレイ広告

ディスプレイ広告は、Google ディスプレイネットワークまたはその他の広告ネットワーク内のウェブサイトに表示されるデジタル広告です。ユーザーの注意を引き、ウェブサイトへのアクセスや購入などの行動を促すように設計されています。

ディスプレイ広告を検討している場合は、Taboola 広告と Google 広告を比較して、どちらが最適かを判断する必要があります。

バナー広告

バナー広告は、Web ページに長方形の形式で表示されるディスプレイ広告の一種です。静止画像、アニメーショングラフィック、インタラクティブ要素などがあります。

バナー広告はウェブページの上部、下部、または側面に配置され、ユーザーの目に留まりやすくなります。

例-

旅行代理店を経営している場合は、熱帯の目的地へのホリデーパッケージの特別割引を提供するバナー広告を作成できます。この広告は、人気のある旅行ブログやニュース Web サイトに表示される可能性があります。

リッチメディア広告

リッチメディア広告は、ビデオ、オーディオ、アニメーション、インタラクティブ機能などのマルチメディア要素を含むインタラクティブな広告です。これらの広告は、ユーザーをより深く引き込み、より没入感のある広告エクスペリエンスを提供します。

例-

自動車販売店を経営しているとします。最新の自動車モデルの内装と外装をユーザーが仮想的に探索できるリッチメディア広告を作成できます。ユーザーは自動車のさまざまな部分をクリックして詳細ビューを表示したり、自動車が動作しているビデオを視聴したり、広告から直接試乗を予約したりすることもできます。

ポップアップ広告

ポップアップ広告は、新しいブラウザウィンドウまたは現在のウィンドウ内で、ユーザーが閲覧しているコンテンツ上に表示されます。これらの広告は、ユーザーの注意をすぐに引き付けるように設計されています。

ポップアップ広告は効果的である一方で、ユーザーにとって煩わしい場合もあります。

例-

電子商取引サイトを運営している場合は、ポップアップ広告を使用して期間限定の割引や特別オファーを宣伝できます。ユーザーが購入せずにサイトを離れようとしているときに、10 分以内に注文を完了すると 10% 割引になるというポップアップ広告を表示できます。

3. ソーシャルメディア広告

イメージ広告

ソーシャルメディアの画像広告では、単一の高品質な画像を使用してユーザーの注目を集め、明確なメッセージを伝えます。画像の後には、短いキャプションまたは説明と、行動喚起 (CTA) ボタンが続きます。

例-

コーヒーショップを経営している場合は、美しく作られたラテを表示する画像広告を Instagram で作成できます。「当店の特別なラテで一日を始めましょう！」などのキャプションと「ご来店ください」ボタンを追加できます。

動画広告

動画広告は、魅力的な動画コンテンツを使用して製品やサービスを宣伝します。長さはさまざまで、Facebook、Instagram、YouTube、TikTok などのプラットフォームで人気があります。

例-

スキンケアブランドを運営している場合は、モデルを起用して新しい保湿剤の使い方や効果を動画で紹介することができます。動画には、顧客の声や、Facebook や Instagram の「今すぐ購入」などの CTA を含めることができます。

カルーセル広告

カルーセル広告では、ユーザーがスワイプできる 1 つの広告に複数の画像や動画を表示できます。各カードにはリンクを設定できるため、さまざまな製品や機能を強調するのに最適です。

例-

家具店を経営している場合は、Facebook でカルーセル広告を掲載して、リビングルームセットのさまざまなアイテムを表示できます。各カードにはソファ、コーヒーテーブル、ラグ、ランプを掲載し、製品ページにリンクする [詳細] ボタンを配置できます。

ストーリー広告

Instagram、Facebook、Snapchat などのプラットフォームでストーリーをスワイプしているときに表示される全画面の縦型広告です。これらの広告は短く、魅力的で、ユーザーの視聴体験に適合します。

例-

オンライン衣料品店を経営している場合は、新しい服を紹介する「ストーリー」広告を作成できます。各広告では、異なる服をハイライト表示し、スタイリングして、「スワイプアップ」CTA で表示して、ユーザーをストアに誘導できます。

コレクション広告

コレクション広告は、カバー画像または動画とその下の複数の商品画像を組み合わせます。ユーザーが広告をクリックすると、ソーシャルメディアプラットフォームを離れることなく、没入感のあるショッピング体験を楽しめます。

例-

室内装飾品を販売している場合は、Facebook でコレクション広告を作成し、美しく装飾された部屋のビデオに続いて花瓶、クッション、壁アートなどのアイテムの画像を表示できます。アイテムをクリックすると、ユーザーは詳細を表示してプラットフォーム内で直接購入できます。

メッセージ広告

メッセージ広告は、Facebook Messenger や LinkedIn メッセージなどのユーザーのメッセージングアプリに直接表示されるパーソナライズされた広告です。これらの広告には、直接的な行動喚起が含まれます。

例-

オンラインコースを提供している場合は、LinkedIn のメッセージ広告を使用して、ターゲット業界の専門家にアプローチできます。無料の相談を提供し、ユーザーに返信してセッションをスケジュールするよう依頼できます。

4. ネイティブ広告

ネイティブ広告は、周囲のコンテンツの外観、雰囲気、機能にマッチした有料広告です。これらの広告は周囲のコンテンツに自然に溶け込むため、ユーザーの邪魔にならず、注目され、関心を持たれる可能性が高くなります。

インフィード広告

インフィード広告は、ウェブサイトやソーシャルメディアプラットフォームのコンテンツフィード内に表示され、周囲のオーガニックコンテンツのスタイルと形式を模倣します。これらの広告は通常の投稿のように見えるため、ユーザーエクスペリエンスを妨げることはありません。

例-

旅行代理店を経営している場合は、旅行ブログや Facebook などのソーシャルメディアフィードにインフィード広告を掲載できます。広告には、マヨルカ島などの人気の旅行先の魅力的な画像を掲載し、「マヨルカ島の楽園を発見 – 今すぐ旅行を予約しましょう!」などの見出しと予約サイトへのリンクを付けることができます。

プロモーションリスト

プロモーションリストは、多くの場合、電子商取引サイトや分類プラットフォーム上の製品またはサービスのリストに表示されます。広告はオーガニックリストに似ていますが、視認性を高めるために上位に配置されます。

例-

オンライン家電量販店は、Amazon や eBay などのサイトでプロモーションリストを使用して、最新のスマートフォンを特集することができます。プロモーション製品は、「スマートフォン」の検索結果の一番上にスポンサーアイテムとして表示されますが、他の製品リストと同じスタイルになります。

おすすめウィジェット

推奨ウィジェットは、記事の最後やウェブサイトのサイドバーに、提案されたコンテンツまたは推奨記事として表示されます。これらの広告はウェブサイトのコンテンツの一部のように見え、「あなたにおすすめ」や「あなたにおすすめ」として表示されます。

例-

健康サプリメント会社を経営している場合は、健康やウェルネスに関するブログに推奨ウィジェット広告を掲載できます。投稿を読んだ後、読者は「エネルギーを高めるためのトップサプリメント」などの関連コンテンツを提案するウィジェットと、製品ページへのリンクを見ることができます。

5. 動画広告

動画広告は、動画コンテンツを使用して視聴者の関心を引き付けます。ソーシャルメディア、Web サイト、ストリーミングサービスなど、さまざまなプラットフォームで動画広告を掲載できます。

インストリーム広告

インストリーム広告は、他の動画コンテンツの前、最中、または後に再生されます。YouTube などのプラットフォームで表示され、スキップ可能なものとスキップ不可能なもののどちらかになります。

例-

ソフトウェア会社を経営している場合は、YouTube で人気の技術レビュー動画の前に再生される短いインストリーム広告を作成できます。

アウトストリーム広告

アウトストリーム広告は、記事内やソーシャルメディアフィードなど、従来の動画コンテンツの外側に表示されます。これらの広告は、画面に表示されると自動的に再生され、スクロールすると停止します。

例-

フィットネスストアを経営している場合は、新しいトレッドミルの使用方法を紹介するアウトストリーム広告を掲載できます。この広告は、健康ブログの記事内や、ユーザーが Facebook フィードをスクロールしているときに表示される可能性があります。

オーバーレイ広告

オーバーレイ広告は、動画コンテンツの上に表示される小さな半透明の広告です。動画の下部に表示され、テキスト、画像、インタラクティブな要素を含めることができます。

例-

シェフは料理チュートリアル動画にオーバーレイ広告を使用します。視聴者が動画を視聴すると、下部に小さなオーバーレイ広告が表示され、特別オファーを宣伝したり、オンラインメニューへのリンクを提供したりします。

6. メールマーケティング

メールマーケティングは、企業が製品、サービス、または価値あるコンテンツを宣伝するために購読者にメールを送信する強力なデジタル広告の一種です。潜在顧客や既存顧客と直接コミュニケーションをとる方法です。

プロモーションメール

プロモーションメールは、割引、特別オファー、独占取引を提供することで、販売、サインアップ、その他のアクションを促進します。これらのメールは時間に敏感であり、即時のアクションを求めます。

例-

オンライン書店を経営している場合は、すべてのベストセラーを期間限定で 20% 割引で提供するプロモーションメールを購読者に送信できます。

ニュースレター

ニュースレターは、会社のニュース、業界のイベント、価値あるコンテンツに関する最新情報を購読者に定期的に送信するメールです。販売促進ではなく、読者との関係構築に役立ちます。

例-

フィットネスセンターを運営している場合は、トレーニングのヒント、健康的なレシピ、今後のクラス、他の会員の成功事例などを掲載したニュースレターを毎月会員に送信できます。

結論

McElligott Digital Marketing では、クライアントと一緒にこれらの質問に取り組み、投資すべきデジタル広告の種類を決定します。

彼らのキャンペーン目標。
ROI はどのくらい早く得られると予想していますか?
彼らの予算。

目標が期待される ROI と予算に一致しない場合、キャンペーンは機能しません。同様に、ROI が戦略に合わない場合は、最初から問題が発生します。また、予算がアプローチをサポートしていない場合、良い結果は期待できません。

そのため、当社ではオーガニックメディアと有料メディアの組み合わせなど、さまざまなデジタル広告戦略を組み合わせて使用しています。

デジタル広告に投資することで、ビジネスの成長コンテンツマーケティングにおいて「機能に従う形式」が重要な理由顧客の増加、売上の拡大をさまざまな方法で実現できます。

あなたに合わせた広告戦略を作成してくれるGoogle 広告コンサルタントをお探しなら、McElligott Digital Marketing がお手伝いします。

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よくある質問

1. デジタル広告にはどのような種類がありますか?

デジタル広告には、検索広告、ディスプレイ広告シンガポールのデータ動画広告、ソーシャルメディア広告、電子メールマーケティングなど、さまざまな種類があります。

2. 広告の何パーセントがデジタルですか?

2023 年時点では、総広告費の約 70% がデジタル広告形式に割り当てられる可能性があります。

3. Google 広告でお金を無駄にしていませんか?

いいえ、適切な広告管理と効果的なターゲティングで実行される Google 広告は、売上、トラフィック、ブランド認知度の向上につながります。ただし、Google 広告の最適化は重要です。