Amin’ny tontolon’ny varotra sarotra ankehitriny, ny fahatakarana ny tena fiantraikan’ny ezaka ara-barotra dia tena ilaina amin’ny fanatsarana ny fampielezan-kevitra sy ny fanatsarana ny. Multi-touch
attribution (MTA) dia nipoitra ho iray amin’ireo fomba mahery vaika indrindra hanaraha-maso sy hamakafaka ny fiantraikan’ny sehatry amin’ny metrika fandraharahana amin’ny metrika
fandraharahana ny varotra isan-karazany amin’ny fanapahan-kevitry ny mpanjifa. Amin’ny fanaraha-maso ny dian’ny mpanjifa iray manontolo sy ny fanomezana lanja ny fifandraisana tsirairay, ny
orinasa dia afaka mahazo fomba fijery lalindalina kokoa momba ny fantsona, amin’ny metrika fandraharahana ny tetika ary ny atiny mahomby indrindra. Ity lahatsoratra ity dia manadihady ny
antony maha-zava-dehibe ny fanaraha-maso ny famandrihana multi-touch amin’ny paikady ara-barotra maoderina.
Inona no atao hoe Multi-Touch Attribution?
Multi-touch attribution (MTA) dia fomba iray anomezana crédit amin’ny teboka maro mifanandrify mandritra ny dian’ny mpanjifa. amin’ny lead manokana metrika fandraharahana Raha tokony
hanome crédit feno ho an’ny teboka voalohany na farany (toy ny amin’ny maodely attribution single touch), ny attribution multi-touch dia amin’ny metrika fandraharahana mizara ny sanda amin’ny
fifandraisana rehetra ananan’ny mpanjifa amin’ny marika, na amin’ny alàlan’ny mailaka, media
sosialy, doka, atiny. , na fantsona hafa. Io fomba fiasa io dia ahafahan’ny mpivarotra mahazo fomba fijery mirindra kokoa momba ny fahombiazan’ny fampielezan-keviny.
Misy karazany maromaro ny maodely attribution multitouch, samy manana ny fomba fizaràna ny sandany amin’ny touchpoints:
- Linear Attribution : Fanomezana crédit mitovy amin’ny teboka rehetra.
- Famaritana ny Fahasimban’ny Fotoana : Fanomezana crédit bebe kokoa ho an’ireo teboka mifandray akaiky kokoa amin’ny fiovam-po.
- U-Shaped Attribution : Fanomezana crédit bebe kokoa ho an’ireo teboka voalohany sy farany, miaraka amin’ny crédit kely kokoa ho an’ny fifandraisana afovoany.
- W-Shaped Attribution : Tahaka ny U-Shaped, saingy manome crédit manan-danja amin’ny fifandraisana voalohany, ny fifandraisana eo afovoany (toy ny taranaka mpitarika), ary ny teboka farany.
Maninona no tena ilaina amin’ny fahombiazan’ny varotra ny fanaraha-maso Multi-Touch Attribution
Ny fanaraha-maso ny mari-pamantarana marobe dia ahafahan’ny mpivarotra mandray fanapahan-kevitra matotra kokoa, manatsara amin’ny metrika fandraharahana ny paikadiny ary amin’ny farany
dia mitondra vokatra tsara kokoa amin’ny orinasa. Ireto ambany ireto ny antony lehibe sasany maha-zava-dehibe ny fandraisan’anjaran’ny multitouch:
1. Manome fomba fijery feno momba ny dian’ny mpanjifa
Mifandray amin’ny marika manerana ny sehatra sy fitaovana marobe ny mpanjifa ankehitriny
alohan’ny hividianana. Manomboka amin’ny fitadiavana vokatra an-tserasera ka hatramin’ny fijerena doka iray amin’ny media sosialy sy ny amin’ny metrika fandraharahana famakiana ny tsikeran’ny mpanjifa, dia manana anjara toerana amin’ny famolavolana ny fanapahan-keviny famarotana angon-drakitra nomerao ho an’ny telemarketing: fanatsarana ny fandraisana anjara amin’ny mpanjifa sy ny varotra ny teboka tsirairay. Ny fandraisan’anjaran’ny multi-touch dia manome fomba fijery feno
momba ny dia iray manontolo, manampy ny mpivarotra hahatakatra ny fomba itondran’ny point touch tsirairay amin’ny fiovam-po farany. Ity fampahalalam-baovao amin’ny antsipiriany ity dia tena ilaina amin’ny fanatsarana ny paikady sy ny fanatsarana ny traikefan’ny mpanjifa.
2. Manatsara ny fandaniana ara-barotra sy ny
Ny teti-bolan’ny varotra dia matetika tery, ary zava-dehibe ny hahazoana antoka fa ny dolara rehetra lany dia manome lanja. Amin’ny alàlan’ny fanaraha-maso ny mari-pamantarana marobe, ny
mpivarotra dia afaka mamantatra hoe amin’ny metrika fandraharahana iza amin’ireo fantsona, fampielezan-kevitra, na tetika no mitarika ny fiovam-po ary izay tsy dia mahomby. Io fampahalalam-
baovao io dia ahafahan’izy ireo mizara ny teti-bolany amin’ny fomba angona d mahomby kokoa, mamindra loharano mankany amin’ny fantsona mahomby ary mampihena ny fandaniana amin’ny
fantsona tsy mahomby. Vokatr’izany, ny orinasa dia afaka mampitombo ny fiverenany amin’ny fampiasam-bola ary mahazo vokatra ara-barotra tsara kokoa.
3. Manampy hamantatra ireo teboka mifanandrify tsara
Ny fandraisan’anjaran’ny multi-touch amin’ny metrika fandraharahana dia ahafahan’ny mpivarotra mahita ny anjara asan’ny touchpoint tsirairay amin’ny fizotry ny fiovam-po. Ny teboka sasany dia
mety hisy fiantraikany lehibe kokoa amin’ny fanapahan-kevitry ny mpanjifa hividy, fa ny hafa kosa mitana anjara toerana fanohanana bebe kokoa. amin’ny metrika fandraharahana Amin’ny alàlan’ny
famakafakana ireo teboka mifandray ireo, ny orinasa dia afaka mamantatra ny fifandraisana sarobidy
indrindra ary manao laharam-pahamehana azy ireo amin’ny fampielezan-kevitra ho avy. Ohatra, raha misy fanentanana doka manokana na sehatra media sosialy mitaona tsy tapaka ny fiovam-po, dia mety mitaky fampiasam-bola sy fifantohana bebe kokoa izany.
4. Manatsara ny fanatsarana ny fampielezan-kevitra sy ny personalization amin’ny metrika fandraharahana
Miaraka amin’ny fampidiran-tsofina marobe, ny mpivarotra dia mahazo fomba fijery lalindalina kokoa momba ny fitondran-tenan’ny mpanjifa, izay azo ampiasaina hanatsarana ny fandefasana
hafatra, tolotra ary tanjona. Ohatra, raha toa ny ampahany amin’ny votoaty na ny doka sasany dia mety hitarika ny fandraisana anjara amin’ny dingana voalohany amin’ny dian’ny mpanjifa, ny
mpivarotra dia afaka mifantoka amin’ny fandefasana ireo fananana ireo amin’ny fitarihana vaovao. Toy izany koa, ny fahatakarana hoe iza amin’ireo teboka mifandray no mitondra ny fiovam-po farany
dia afaka manampy ny mpivarotra hanitsy ny fifandraisana manaraka, mampifanaraka ny tolotra ary ny hafatra amin’ny mpanjifa amin’ny fotoana mety. amin’ny metrika fandraharahana Vokatr’izany, ny
orinasa dia afaka mamorona fanentanana mahomby kokoa sy manokana izay mifanaraka amin’ny mpihaino kendrena azy.
Ahoana ny fampiharana am-pahombiazana ny Multi-Touch Attribution amin’ny paikadin’ny varotrao
Mila fitaovana tsara sy amin’ny metrika fandraharahana fomba fiasa tsara ny fanaraha-maso ny fampifandraisana multitouch. Ireto misy dingana vitsivitsy hampiharana am-pahombiazana ny MTA:
1. Ampiasao ny Fitaovan’ny Analyse mety
Raha te hanara-maso ny attribution amin’ny metrika fandraharahana multi-touch dia mila fitaovana
famakafakana avo lenta izay afaka misambotra sy manadihady angon-drakitra manerana ny fantsom-
barotrao rehetra ianao. Ireo sehatra toa ny Google Analytics, amin’ny metrika fandraharahana Adobe
Analytics, ary HubSpot dia afaka manampy anao hanara-maso ny fifaneraserana, hanara-maso ny
fihetsiky ny mpanjifa, ary handrefesana ny fahombiazan’ny teboka samihafa. Ny fitaovana
fanondroana manokana kokoa toa an’i Wicked Reports na Ruler Analytics dia afaka manome fanazavana lalindalina kokoa momba ny attribution multitouch.
2. Farito ny tanjonao amin’ny varotra amin’ny metrika fandraharahana
Alohan’ny hampiharana ny fanamarihan’ny multitouch dia zava-dehibe ny mametraka tanjona mazava ho an’ny ezaka ara-barotra ataonao. amin’ny metrika fandraharahana Na mifantoka amin’ny famoronana fitarihana, fivarotana, na fihazonana mpanjifa ianao, ny fahafantaranao ny tanjonao dia hanampy anao hamantatra hoe iza amin’ireo teboka mifandray no zava-dehibe indrindra hojerena. Ohatra, raha ny famoronana fitarihana no tanjonao, dia azonao atao ny manantitrantitra bebe kokoa ny lanjan’ny fampidinana votoaty na fisoratana anarana amin’ny webinar.
3. Zarao ny mpihaino anao
Ny dian’ny mpanjifa dia mety miovaova be arakaraka ny ampahan’ny mpihaino. Zarao ny angonao mifototra amin’ny demografika, amin’ny metrika fandraharahana ny fitondran-tena, na ny dingan’ny
tsingerin’ny fiainan’ny mpanjifa mba hahazoana fijery mibaribary kokoa momba ny fifandraisan’ny vondrona samihafa amin’ny marikao. Ity fizarana ity dia ahafahan’ny famaritana marina kokoa ary manampy anao hahatakatra ny fomba famalian’ny karazana mpanjifa isan-karazany amin’ny sehatr
y ny varotrao.
4. Optimize tsy tapaka mifototra amin’ny angona amin’ny metrika fandraharahana
Fizorana mitohy ny fandraisan’anjaran’ny multitouch. Rehefa manangona angona sy hevi-baovao bebe kokoa ianao dia ampiasao ireto fikarohana ireto hanatsara ny fampielezan-kevitrao sy hanatsara
ny fampisehoana. Tombano tsy amin’ny amin’ny metrika fandraharahana metrika fandraharahana tapaka ny fahombiazan’ireo teboka mifanandrify samihafa ary amboary ny paikadinao mba
hampitomboana ny fiovam-po. Miaraka amin’ny angona tena misy amin’ny metrika fandraharahana
eo am-pelatananao, afaka manao fanitsiana ara-potoana ianao amin’ny ezaka ara-barotra ataonao ary miantoka fa ny fanentananao dia hifanaraka amin’ny tanjon’ny orinasa.