電子商取引ビジネスのオーナーとして、オンラインで商品を宣伝しようと考えている場合、Google 検索広告と Google ショッピング広告のどちらに投資すべきかという疑問に遭遇したことがあるはずです。また、Google ショッピング広告と検索広告の両方についてよく耳にしたことがあるでしょう。
Google 検索広告とショッピング
広告のどちらが優れているかと聞かれれば、どちらも優れているとは言えません。実際、検索広告とショッピング広告はビジネスで併用できます。1 つの広告タイプを実行することは、もう 1 つの広告タイプを排除することを意味するものではありません。
決定要因は、ビジネス目標と販売するサービスまたは製品です。Google ショッピング広告と検索広告はどちらも Google 広告チャネルを通じて配信され、企業がウェブサイトへのトラフィックを増やし、Google 広告の ROI を高めるのに役立ちます。
これらのデジタル広告タイプは両方
ともクリック課金 (PPC) 広告モデルで実行され、検索広告やショッピング広告がクリックされたときに料金が発生します。支払う金額は 電話番号ライブラリ キーワードの競争率と広告予算によって異なります。この点では、これらの広告タイプは似ています。
では、あなたのビジネスにとって最適な選択は何でしょうか? このブログでは、Google 検索広告とショッピング広告の違い、それぞれのメリット、そしてどちらがあなたのビジネスに最適かについて説明します。
Google ショッピング広告とは何ですか?
ハイキング シューズを購入しようとしていて、画像と価格をざっと見て、Google がどのハイキング シューズを最もお勧めするかを知りたいとします。
これは、オンラインで商品を探しているときに表示される多くの Google ショッピング広告の 1 つです。これらの広告は、上の画像のように、特定の商品を検索しているときに表示されます。ショッピング広告は、「ハイキング シューズ」の検索に対して表示されます。広告には、商品の画像、タイトル、ブランド名、価格、および「割引」や「送料無料」などの強力な特典とともに、関連商品の一覧が表示されます。
ショッピング広告はすぐに注目を集めます
これらの広告は商品に関するもので、目を引くようにデザインされています。検索している商品とそのブランド名、価格、画像などの重要な詳細をすぐに確認できるように設定されています。これらの情報を深く調べる必要がないため、ショッピング広告はe コマース ビジネスにとって非常に好ましい Google 広告です。
Google ショッピング タブに移動すると、無料リストの上部にショッピング広告が表示されます。広告をクリックすると、商品の詳細ページに移動し、購入するか、他の一致するオプションを確認するかを決めることができます。
物理的な商品を販売している場合
Google ショッピング広告を実行することは難しくありません。少なくとも、無料リストを活用することは簡単です。
Google ショッピング広告と通常の Google 検索広告の大きな違いは、ショッピング広告ではキーワードに入札しないことです。代わりに、商品フィードを作成し、Google のアルゴリズムが検索結果に商品を表示させるキーワードを計算します。
Googleショッピング広告のメリット
- 視覚的に魅力的– ショッピング広告では商品画像が目立つように表示され、注目を集めます。
- 重要な情報が最初に表示される– ユーザーは価格、ブランド、レビューをすぐに確認できるため、クリックする前に何が得られるかがわかります。
- 上位の可視性– 商品が検索結果の上位に表示されるため、購入を検討している買い物客にリーチできる可能性が高まります。
- キーワードの手間なし– キーワードの入札について心配する必要はありません。Google が商品を関連する検索と照合して処理します。
- より適格な買い物客– クリックする前に重要な詳細がすべて表示されるため、クリックした人が購入する可能性が高くなります。
- 売上のチャンスが増加– 興味を持った買い物客が増えると、売上のチャンスが高まります。
Google テキスト検索広告とは何ですか?
Google テキスト検索広告は、大まかに「検索広告」と呼ばれています。検索広告は、製品やサービスの広告が表示されるとは思っていなくても、Google 検索を行うときに毎日目にする最も一般的な広告タイプです。ビジネス オーナーが Google 広告を実行していると言う場合、ほとんどの場合、その人が言っているのは検索広告のことです。
検索テキスト広告は、その名の通りテキスト形式で表示されます。製品やサービスの見出しと簡単な説明を記載するスペースがありますが、企業は連絡先番号、営業時間、ウェブサイトのリンクを追加して、広告を便利なものにすることもできます。
検索テキスト広告はキーワード入
札に基づいて機能します。これが Google ショッピング広告と異なる点です。広告文内のキーワードがより多く検索され、関連性が高いほど、広告がターゲット ユーザーに届く可能性が高くなります。ユーザーが関連製品を検索したり、キーワードに一致する検索語句を使用してオンラインで検索したりすると、広告は自動的にキーワード入札を入力し、ユーザーに表示されます。
キーワードによって価格は異なり、広告の品質、競合性、ランディング ページとの関連性に基づいて決まります。
適切なキーワードを使用することも
ウェブサイトの SEO 最適化の一部です。キーワードはまったく別のトピックですが、幅広いターゲット ユーザーにリーチするのに非常に役立ちます。関連性のないキーワードが原因で、関心のあるユーザーに広告が表示された場合、広告予算の無駄になります。クリックやインプレッションは収益に結びつかないからです。
Google 広告プラットフォームでは、より優れたコントロール、ターゲティング、分析機能を利用して競争力を維持できます。Google テキスト検索広告を適切に実装すれば、適切なタイミングでお客様の前にビジネスを表示できます。
Google 検索テキスト広告のメリット
- ターゲットを絞ったリーチ– これらの広告は、誰かがあなたの製品やサービスを検索したときに表示されます。こうすることで、購入を希望するオーディエンスにリーチできます。
- コスト管理– 広告がクリックされた場合にのみ料金が発生します。つまり、興味のない人にお金を無駄にすることはありません。
- キーワードの柔軟性– テキスト検索広告では、ビジネスに関連するキーワードをターゲットにすることができます。これにより、適切なユーザーに広告が表示されるようになります。無関係なトラフィックを回避するには、特定のキーワードを除外する必要があります。
- 広告のカスタマイズ– 特定のページへのリンク、連絡先情報、営業時間などを含める拡張機能を簡単に追加できます。これらの拡張機能はエンゲージメントにとって重要です。
- 測定可能な結果– Google の広告プラットフォームでは詳細な分析が提供されるため、何が効果的か、どの部分を調整する必要があるかを確認できます。
- スケーラビリティ– 中小企業でも大企業でも、ビジネス目標に応じて広告の予算と頻度を増やすことができます。
- 迅速な可視性 – 結果を確認するのに長く待つ必要はありません。広告を公開するとすぐに広告が表示されます。
Googleショッピング広告と検索テキスト広告の両方を掲載する理由
Google ショッピング広告と Google の検索テキスト広告はどちらも同じ Google 広告プラットフォーム上で実行されますが、広告のフォーマットは同じではありません。
Facebook 広告では、1 つの広告がストーリーやニュース フィードなどの複数の配置になりますが、Google 広告では、タイプごとに個別のキャンペーンを作成し、それに応じて予算を設定する必要があります。
とはいえ、当社の広告専門家は、クライアントに Google ショッピング広告と検索テキスト広告の両方を同時に使用することを推奨しています。その理由は次のとおりです。
キーワードのインプレッションシェアを向上させる
検索によっては、上部にショッピング広告が表示される場合もあれば、テキスト広告が表示される場合もあります。両方のキャンペーンを実行すると、多くの検索結果に表示される可能性が高くなります。これにより、インプレッション シェア (ターゲット キーワードに対して広告が表示される回数の割合) が向上します。広告の表示頻度が高ければ高いほど、ブランドの認知度が向上し、両方の広告タイプを使用するとインプレッション シェアが向上します。
さまざまなユーザーの意図に対応
広告の形式が異なれば、惹きつけられるユーザーの種類も異なります。たとえば、「ハイキング シューズ」を検索している人を考えてみます。目的は同じで、ハイキング シューズを調べているのですが、2 つの広告形式はそれぞれ異なる購入者を惹きつけます。
商品の写真と価格を表示するショッピング広告に惹かれる人もいます。また、購入を決める前にブランド名、特典、品質、素材などについて詳しく知りたいと考えるユーザーもいます。この場合、独自のセールスポイントと企業が提供する価値に焦点を当てたテキスト広告が適しています。
ショッピング広告とテキスト広告の両方を使用すると、購入プロセスのすべての段階でユーザーに確実にリーチできます。
キーワードの機会
キーワード戦略は、検索広告とショッピング広告で同じではありません。
ショッピング広告は、商品リストから直接情報を取得します。誰かが「男性用ブラウンレザーブーツ」または「ヒールブーツ」を検索すると、説明に一致する商品が広告に表示されます。つまり、検索ごとに独自の広告コピーを作成しなくても、さまざまなショッピング広告の配置でランク付けできます。
テキスト広告は、コピーに正確なキーワ
ードまたは類似のキーワードを使用することに大きく依存します。「メンズ ハイキング シューズ」について言及することはできますが、特に在庫数が多い場合は 粉末データ すべての機能を一貫した広告に含めるのは困難です。
ショッピング広告でどの検索語句がコンバージョンにつながっているかを調べると、検索テキスト広告を掲載できる貴重なキーワードを特定するのに役立ちます。
結論
この比較が、Google テキスト検索広告とショッピング広告のどちらを選択するかを決める際の参考になれば幸いです。どちらの広告タイプも コンテンツマーケティングにおいて「機能に従う形式」が重要な理由 機能、設定プロセス、コストが異なります。選択する前に、リソースとビジネス目標について考えることが重要です。
通常eコマース企業は
両方を実行することで最大の利益を得られます。McElligott Digital Marketing は、データ主導の Google 広告戦略を使用して両方の広告フォーマットを開始できるようサポートします。