Marchio del prodotto

Vecchie canzoni sull’argomento principale o su cosa sia il branding del prodotto

Un marchio è una cosa molto strana. Sembra essere lì, ma non sembra esserci. Una sostanza assolutamente effimera che ha una certa logica di creazione e controllo. Tuttavia, determinare se il prodotto si accenderà o meno è piuttosto difficile. È importante capire che la creazione di un marchio implica lo sviluppo di attributi, simboli ( creazione di un logo ), combinazione di colori ( sviluppo di un’identità aziendale ), media e un libro di marca funzionale . La popolarità tra il pubblico, cioè il riconoscimento di un marchio come marchio, dipende principalmente dagli specialisti dei consumatori che possono solo creare condizioni favorevoli per questo. Questo è il branding come l’opera di trasformare un certo marchio in un marchio con la lettera maiuscola.

“Com’è il marchio?” – una domanda piuttosto interessante. Non esiste un unico layout o campione per creare un marchio. Il branding implica un approccio individuale a ciascun prodotto o organizzazione, che garantirà la “fusione” con il concetto di produzione e vendita e renderà più facile determinare una strategia di posizionamento. Approfondendo l’essenza dell’oggetto promozionale, è possibile espandere il mercato di vendita, attirando sempre più nuovi clienti inizialmente negativi o neutrali.

Elementi base del marchio

Non dimenticare che nessuno ha cancellato la riflessione sugli elementi base di un marchio. Se ne parliamo brevemente, allora:

1. L’imballaggio deve corrispondere al prodotto.

Naturalmente a nessuno verrebbe l’idea di creare un imballaggio in carta leggera per oggetti fragili, perché non deve avere solo funzioni estetiche, ma anche essere pratico. In questi momenti, ricordo gli spessi imballaggi di plastica, nei quali, per qualche motivo sconosciuto, amano posizionare oggetti perforanti e taglienti. Quando acquista le forbici, il consumatore non vorrà scervellarsi su come tagliare la confezione – dopotutto, lo strumento per questo è all’interno.

Marchio del prodotto. Un esempio di etichetta sviluppata dall’agenzia di branding MindRepublic.

2. Il nome del prodotto non dovrebbe essere in contrasto con il pubblico di consumo principale.

Mi viene subito in mente un prodotto come `Elenco dei numeri di telefono aggiornato al 2024 da tutto il mondo  la vodka Sormovskaya Ladies’ Hat. Anche senza fare riferimento al design (bottiglia viola e argento, una versione prettamente “femminile”), sorgono molte domande. Principale: a chi è destinato questo prodotto. La vodka è un prodotto tradizionalmente maschile. Le donne non sono il target principale, preferendo bevande leggere o frizzanti. Ed è improbabile che gli uomini abbiano il desiderio di acquistare una bottiglia con un Fondamenti del branding e dominanza del marchio a lungo termine: come battere la concorrenza nome così “femminile”. Un’altra cosa è una delle nostre casse, la vodka Frost . Qui tutto è chiaro sia in termini di pubblico che di design della landing page .

Quindi il valore di un nome del genere, nonostante il suo posizionamento , è molto dubbio. Sebbene possa conquistare la sua quota di mercato con un approccio non standard. È importante anche non esagerare nella creazione di un nome : semplicità e concisione sono più facili da ricordare. Una riduzione riuscita o un dettaglio di progettazione evidente creeranno una connessione associativa più velocemente.

3. Progettazione

del colore.Una combinazione di colori ben scelta nella fase di creazione del logo risolve molti problemi (attirare l’attenzione, creare interesse e associazioni dati in polvere stabili). Tutti sanno che il rosso è passione, il nero è severità ed eleganza, il bianco è purezza e innocenza. E così via per tutta la tavolozza. Sì, non si può sfuggire a questi significati basilari: la psicologia dell’inconscio fa il suo lavoro senza lasciare andare la nostra mente nelle sue tenaci grinfie, costringendoci a pensare allo stesso modo nella maggior parte delle questioni “colore”. Ma proprio per questo si rivolgono ai professionisti: per andare oltre il consueto, per organizzare una rivoluzione “colorata”.

Integrità e autosufficienzaForse la conclusione principale e l’idea principale del marchio sarà ancora la seguente tesi: il consumatore non scompone la progettazione del materiale pubblicitario in componenti separati, isolando i pro ei contro del packaging, del logo o della combinazione di colori. Viene valutata una singola immagine, una combinazione di tutto quanto sopra. Pertanto, l’obiettivo principale quando si crea un marchio è trovare una tale combinazione di attributi esterni che si depositerebbero nella corteccia cerebrale, provocando il desiderio di possedere questo particolare prodotto. Integrità e autosufficienza sono il passo giusto verso la creazione di un marchio.